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On Air Promotion

Name: On Air Promotion
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 06993707
Price: 62.29 EUR
Availability: InStock
Author: Marc Lange
ISBN: 9783836456760

Zuschauercluster als Lösung einer strategischen Planung

Marc Lange

Sprache

Deutsch

Buch Broschur

Libristo-Code: 06993707

Verlag VDM Verlag Dr. Müller, November 2007

Die On Air Promotion hat als klassische Eigenwerbung in der TV-Branche ihren Stellenwert in der Wert... Vollständige Beschreibung

Libristo-Code: 06993707

62.29 € inkl. MwSt.

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Die On Air Promotion hat als klassische Eigenwerbung in der TV-Branche ihren Stellenwert in der Wertschöpfungskette gefunden. Sie soll die Zuschauer motivieren die beworbene Sendung einzuschalten, um so die Quote zu steigern. §In Anbetracht des zunehmend stärkeren Wettbewerbs im Fernsehmarkt, bei gleichzeitig sinkenden Werbeeinnahmen, spielt die On Air Promotion somit eine immer wichtigere Rolle in Bezug auf die Wirtschaftlichkeit eines TV-Senders.§Der Autor Marc Lange gibt einen einführenden Überblick über die Arten und Formen der On Air Promotion und über deren betriebswirtschaftliche Einordnung. §Besonderes Augenmerk wird auf den Prozess der Planung gelegt. Das vom Autor entwickelte und dargestellte Modell will versuchen die Streuverluste der klassischen Mediaplanung - die zumeist auf dem klassischen Zielgruppenkonzept basiert - zu minimieren. Dazu benutzt er, unter Verwendung von realen GfK Daten, ein der Clusteranalyse ähnliches Verfahren. §Ausgehend von der On Air Promotion eines Fernsehsenders, zeigt das Buch auch im Bereich der TV-Werbung einen zukunftweisenden Weg auf, wie Mediakampagnen in Zukunft in Form von Zuschauer-Controlling optimiert werden können.

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name On Air Promotion

Autor Marc Lange

Sprache

Deutsch

Einband Buch - Broschur

Datum der Veröffentlichung 2008

Anzahl der Seiten 156

EAN 9783836456760

Libristo-Code 06993707

Verlag VDM Verlag Dr. Müller

Gewicht 249

Abmessungen 150 x 220 x 9

Kategorie

Nachschlagewerke, Informationswissenschaften und Interdisziplinäre Themen > Bibliotheks- und Informationswissenschaften / Museumskunde

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