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Werbemonitoring

Computergestutztes Verfahren Zur Konkurrenzanalyse

Sprache DeutschDeutsch
Buch Broschur
Buch Werbemonitoring Oliver Nickel
Libristo-Code: 01757257
Verlag Deutscher Universitätsverlag, November 1997
Konkurrenzanalysen auf der Basis der geschalteten Werbung werden zur Entscheidungsunterstützung bei... Vollständige Beschreibung
49.99 € inkl. MwSt.
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Konkurrenzanalysen auf der Basis der geschalteten Werbung werden zur Entscheidungsunterstützung bei der strategischen Werbeplanung nur selten durchgeführt. Angesichts des hohen Grades an Kommunikationskonkurrenz und Austauschbarkeit ist jedoch die regelmäßige Analyse der Werbeinhalte der Wettbewerber eine wesentliche Voraussetzung für eine wirksame Werbung.§Oliver Nickel entwickelt ein inhaltsanalytisches Verfahren zur effizienten und standardisierten Ermittlung von Inhalten der Anzeigenwerbung. Der Vergleich der eigenen mit den Werbeinhalten der Konkurrenz verdeutlicht Stärken und Schwächen eines Unternehmens im Konkurrenzumfeld und bietet Anhaltspunkte für die zukünftige Positionierung einer Marke.

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name Werbemonitoring
Sprache Deutsch
Einband Buch - Broschur
Datum der Veröffentlichung 1997
Anzahl der Seiten 333
EAN 9783824465910
ISBN 3824465914
Libristo-Code 01757257
Gewicht 476
Abmessungen 152 x 229 x 20
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