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Wenn Eigenwerbung zum Programm wird

Zur On-Air-Promotion im deutschsprachigen Fernsehraum- Eine qualitative und quantitative Textanalyse

Sprache DeutschDeutsch
Buch Broschur
Buch Wenn Eigenwerbung zum Programm wird Silvan Lerch
Libristo-Code: 13633200
Verlag Peter Lang AG, Internationaler Verlag der Wissenschaften, Juni 2007
Im Kampf um Einschaltquoten senden Fernsehstationen regelmässig eigene Spots zu Programm und Unterne... Vollständige Beschreibung
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Im Kampf um Einschaltquoten senden Fernsehstationen regelmässig eigene Spots zu Programm und Unternehmen. Diese so genannte On-Air-Promotion gewinnt seit der Liberalisierung des Marktes immer mehr an Bedeutung. Als Trägerin eines möglichst unverwechselbaren Images prägt sie das Erscheinungsbild der Sender. Ihre kurzen und komplexen Ankündigungen geben Rätsel auf. In wenigen Sekunden sollen sie Einblick in ganze Sendungen und Filme bieten. Wie machen sie das? Was teilen sie mit und was eben gerade nicht? Welchem Aufbau folgen sie? Der Informationstransport verläuft in rasantem Tempo über mehrere Ebenen (Sprache, Schrift, Bild, dazu Musik sowie Geräusche). Inwiefern entsteht daraus ein kohärentes Produkt und in welchem Verhältnis steht dieses zum beworbenen Format? Diese Studie untersucht die On-Air-Promotion erstmals unter primär textlinguistischer und erzähltheoretischer Perspektive. Im Rahmen einer Textanalyse sucht sie u.a. Antworten auf obige Fragen, stellt die verschiedenen Spottypen vor und leistet einen Überblick zum aktuellen interdisziplinären Forschungsstand. Als Grundlage dient reichhaltiges Datenmaterial von öffentlichem wie privatem Rundfunk aus Deutschland, Österreich und der Schweiz (2002-2005).

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name Wenn Eigenwerbung zum Programm wird
Autor Silvan Lerch
Sprache Deutsch
Einband Buch - Broschur
Datum der Veröffentlichung 2007
Anzahl der Seiten 311
EAN 9783039113217
ISBN 3039113216
Libristo-Code 13633200
Verlag Peter Lang AG, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Gewicht 570
Abmessungen 150 x 220 x 20

Kategorie

Sprache und Sprachwissenschaft > Sprachwissenschaft, Linguistik
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