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Sponsoringbewertung
Ansätze zur monetären Wirksamkeitsmessung von Sponsoringinvestitionen
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Obwohl Sponsoring seit Jahrzehnten ein professionelles Instrument der Unternehmenskommunikation ist, gibt es bis heute kaum wissenschaftlich fundierte Modelle, die den monetären Erfolg messen. Dieses Buch soll einen Überblick über existierende Modelle aus der Wissenschaft und über privatwirtschaftliche Ansätze geben. Dabei nimmt die Kennzahl "Unternehmenswert" eine zentrale Rolle im Lösungsansatz ein, denn es wird ein existierendes Modell für börsennotierte Unternehmen vorgestellt, und eine Berechnungsmöglichkeit für nicht börsennotierte Unternehmen erarbeitet. Zusätzlich wird ein theoretisch mathematisches Modell zum Nachweis eines ursächlichen Zusammenhangs zwischen Sponsoring und dem Umsatz präsentiert. Auch wenn dieses Buch noch Fragen offen lässt und noch viel Forschung auf diesem Gebiet zu betreiben ist, so gibt es einen Überblick über existierende Instrumente, und wie in der Praxis der Erfolg eines Sponsoringengagements gemessen wird.
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