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Service Branding

Name: Service Branding
Brand: Lang, Peter, Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften
SKU: 13642287
Price: 97.59 EUR
Availability: InStock
Author: Rico Kehrer
ISBN: 9783631543115

Rico Kehrer

Sprache

Deutsch

Buch Broschur

Libristo-Code: 13642287

Verlag Lang, Peter, Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften, Oktober 2005

Service Branding, d.h. die Entwicklung und Einführung neuer Marken für Dienstleistungen, ist ein akt... Vollständige Beschreibung

Libristo-Code: 13642287

97.59 € inkl. MwSt.

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Service Branding, d.h. die Entwicklung und Einführung neuer Marken für Dienstleistungen, ist ein aktuelles und faszinierendes Thema des Marketing. Anders als klassische Konsumgüter sind Services oftmals abstrakte, kognitiv schwer zugängliche Markenträger - wie etwa Telekommunikationsdienstleistungen. Die sich hieraus ergebenden Herausforderungen und Möglichkeiten in der Entwicklung von Dienstleistungsmarken, die eine effiziente und wirkungsvolle Manifestation im Kopf des Konsumenten ermöglichen, sind das Thema dieser anwendungsorientierten Arbeit. Der Autor entwickelt hierzu unter Kombination zentraler Ansätze und Konzepte des Markenmanagements, des Dienstleistungsmarketing sowie des Konsumentenverhaltens ein kognitionspsychologisches Wirkungsmodell, welches Gestaltungsvariablen, Manifestationsmechanismen und Wirkungsdeterminanten von Dienstleistungsmarken in erklärenden Zusammenhang bringt. Die mit Hilfe einer vergleichenden Fallstudienforschung durchgeführte Evaluierung konzeptionell entwickelter Hypothesen mündet schließlich in der Ableitung anschaulicher Gestaltungsempfehlungen zum Aufbau effizienter Markenbildwelten für unsichtbare Dienstleistungen.

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name Service Branding

Autor Rico Kehrer

Sprache

Deutsch

Einband Buch - Broschur

Datum der Veröffentlichung 2005

Anzahl der Seiten 271

EAN 9783631543115

ISBN 3631543115

Libristo-Code 13642287

Verlag Lang, Peter, Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften

Gewicht 390

Abmessungen 149 x 210 x 18

Kategorie

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Marketing und Vertrieb > Werbung

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