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Relative Wichtigkeiten in der Adaptiven Conjoint Analyse
Design- und Kalkulationseffekte bei der Berechnungvon relativen Wichtigkeiten in der ACA
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Die relative Wichtigkeit stellt bei der§Präferenzerhebung eine zusammenfassende und leicht§interpretierbare Kenngröße dar, die einen schnellen§Überblick über den Einfluss einzelner Merkmale und§damit auch Entscheidungshilfe bzw. Handlungshinweise§gibt. §Folgende Aspekte sollten berücksichtigt, wenigstens§aber bedacht werden:§a) Selbst unwichtige Merkmale erhalten eine gewisse§Grundwichtigkeit. Von einer Korrekturberechnung§profitieren vor allem das wichtigste/andere wichtige§Merkmale.§b) Durch hinzufügen weiterer Merkmalen verringern§sich die relativen Wichtigkeiten. Wobei die Verluste§fast ausschließlich zu Lasten des wichtigsten§Merkmals gehen.§c) Mit zunehmenden Skalenstufen ergeben sich§differenziertere und genauere Ergebnisse. §Wie die Ergebnisse der vorliegenden Untersuchung§zeigen, hängt bei der ACA viel von der Sorgfalt ab,§mit der die einzelnen Schritte geplant und§durchgeführt werden. Werden die gefundenen Ergebnisse§bei der Planung und Durchführung mit einbezogen, so§ergeben sich durchaus bessere Ergebnisse.§Diese Arbeit richtet sich an Marketing und§Management, an Marktforscher, Statistiker und alle§Unternehmen, die mit der Adaptiven Conjoint Analyse§arbeiten.
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