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A publicidade ocupa um espaço importante na sociedade atual, movimentando grandes quantias no mercado. No entanto, algumas pessoas se perguntam se o papel da publicidade se encontra restrito ŕ arte de vender produtos, ou se ela deveria preocupar-se com as ideias e valores que transmite. De qualquer maneira, parece crescer a preocupaçăo com o discurso politicamente correto, sendo que vários anúncios săo alvo de críticas e reclamaçőes por parte dos consumidores, o que causa prejuízos ao produto e ŕ imagem da marca. Mas como săo apresentadas tais informaçőes? De que forma essas săo recuperadas e processadas pelo público-alvo? Por meio de uma abordagem pragmático-cognitiva, busca-se elucidar os processos de compreensăo e interpretaçăo do significado implícito, partindo da hipótese de que um enunciado linguístico năo contém, necessariamente, todas as informaçőes requeridas para a sua compreensăo. Nesse sentido, é preciso que a audięncia recupere e reconstrua informaçőes implícitas, formulando inferęncias que preencherăo as muitas lacunas de sentido.
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