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Alexander Magerhans und Silko Pfeil haben eine Marktforschung zu allen FH-Curricula, die Marktforschung im Lehrplan haben, durchgeführt und auf dieser Grundlage das vorliegende Buch konzipiert: Im Mittelpunkt steht der Marktforschungsprozess, vom Studiendesign über die Datenerhebung, die Aufbereitung der Daten bis zur Auswertung, Kommunikation und Dokumentation. Neben den Spezialgebieten der Marktforschung (Innovationsforschung, Usabilityforschung, Zufriedenheitsforschung) werden auch aktuelle Entwicklungen thematisiert: Marktforschung via Social Media oder Touchscreens. Das Buch wendet sich vor allem an FH-Studierende im Bereich Marketing, die einen leicht verständlichen Einstieg in die Methoden und Tools der Marktforschung suchen.
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