Marketingkommunikation in der Volksrepublik China

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,5, Hochschule Furtwangen (unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:§Zweck dieser Arbeit ist, Besonderheiten des chinesischen Marktes bezüglich der Marketingkommunikation aufzuweisen und Unternehmen, die auf dem chinesischen Markt werben wollen, Hinweise auf Besonderheiten der Werbung in China zu geben.§Die Volksrepublik China ist mit einer Bevölkerung von derzeit 1,2 Milliarden und einem rasant steigenden Lebensstandard der größte zu erschließende Konsumentenmarkt der Welt. Wie dieser jedoch zu erschließen ist, ist eine andere Frage, der besonders westliche Unternehmen vergleichsweise hilflos gegenüberstehen.§Diese Arbeit enthält eine Einführung in die Probleme, die sich im Zusammenhang mit Werbeaktivitäten in China ergeben und vermittelt einen Überblick über die Medienlandschaft in China. Die Ausarbeitung bietet einen Einblick in Marketingkommunikation in China unter Beachtung nationaler Gegebenheiten, die sich wesentlich von denjenigen des Heimatmarkts unterscheiden, und interkultureller Aspekte. Insbesondere wird auf die Kommunikation über die Massenmedien eingegangen.§Im Zuge der Reformpolitik und der Transformation zu einem marktwirtschaftlichen System hat sich der Stellenwert der Unternehmenskommunikation stark verändert. Die Zusammenhänge zwischen wirtschaftlicher Entwicklung und dem Stellenwert der Marketingkommunikation werden in dieser Arbeit erläutert. Darüber hinaus haben sich in der Volksrepublik China seit Einsetzen der Wirtschaftsreformen neue Rahmenbedingungen für effizientere Kommunikationspolitik herauskristallisiert. Über diese Entwicklung der Werbe- und Medienbranche, die in China ein vergleichsweise neues Terrain ist, wird ein historischer Abriss gegeben.§Wer in China kommuniziert, muss beachten, dass heute noch in Staat und Gesellschaft jahrhundertealte Traditionen das Wirtschaftsleben dominieren. Diese Tatsache soll im folgenden berücksichtigt werden.§Gang der Untersuchung:§In dieser Arbeit werden zunächst Grundzüge der seit 1978 in der Volksrepublik China praktizierten Reform- und Öffnungspolitik erklärt. Im Anschluss daran werden diejenigen Folgen der Reform- und Öffnungspolitik erläutert, die für diese Arbeit von Bedeutung sind. Dazu zählen in erster Linie der in Zusammenhang mit der Einkommensentwicklung stehende Konsumwandel und der verschärfte Wettbewerb, die neue Wege der Marketingkommunikation forciert haben. Im Anschluss daran werden Grundlagen des Marketing erklärt und ein Überblick über Vorgänge der Kommunikation gegeben.§Auf Basis dieser Erkenntnisse werden im zweiten Teil dieser Arbeit unter Berücksichtigung der besonderen Gegebenheiten des chinesischen Marktes Hinweise zur Anpassung von Werbung an den chinesischen Markt gegeben. Dabei steht die Vermarktung von Konsumgütern im Vordergrund. Eine Darstellung von kulturellen Aspekten soll den Leser befähigen, Teilbereiche der chinesischen Nationalkultur zu verstehen sowie selbst den Anpassungsbedarf für seine Werbung zu erkennen. Eine Übersicht über die qualitative und quantitative Struktur der heutigen Medienlandschaft in der Volksrepublik China bietet dazu einen Einblick in Werbealternativen und deren Effektivität.§Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:§I.Inhaltsverzeichnis§II.Abkürzungsverzeichnis§III.Abbildungsverzeichnis§IV.Aspekte der Marketingkommunikation§1.Einleitung§1.1Problemstellung§1.2Vorgehensweise§2.Wirtschaftsreformen in der Volksrepublik China§2.1Grundzüge der Reform- und Öffnungspolitik§2.2Chinas Außenhandelspolitik§2.2.1Ziele und Struktur des Außenhandels vor 1978§2.2.2Außenhandel nach 1978§2.2.3Importstruktur§2.3Folgen der Reform- und Öffnungspolitik§2.3.1Wet...