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Markenmanagement

Name: Markenmanagement
Brand: De Gruyter
SKU: 16189784
Price: 35.95 EUR
Availability: InStock
Author: Peter Runia
ISBN: 9783110526301

Lehrbuch der professionellen Markenführung

Peter Runia

Frank Wahl

Sprache

Deutsch

Buch Broschur

Libristo-Code: 16189784

Verlag De Gruyter, September 2022

Das Buch liefert einen kompakten und konzeptionellen Überblick über alle in Wissenschaft und Praxis... Vollständige Beschreibung

Libristo-Code: 16189784

35.95 € inkl. MwSt.

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Das Buch liefert einen kompakten und konzeptionellen Überblick über alle in Wissenschaft und Praxis relevanten Fragestellungen zum Markenmanagement. Auf der Grundlage der begrifflichen Einordnung und historischen Entwicklung liefert das Buch eine Übersicht über die relevanten Modelle zur Markenführung, der Fokus liegt insbesondere auf der identitätsorientierten Betrachtung der Marke. Sowohl Marketing- als auch Markenstrategien werden intensiv dargestellt und mit der operativen Ebene des Marketing-Mix verknüpft. Am Ende der konzeptionellen Vorgehensweise stehen dann Markenbewertung und -controlling. Darüber hinaus werden anschließend die sektoralen Besonderheiten bzgl. Konsumgüter etc. dezidiert beleuchtet. Das Buch schließt mit einer speziellen Behandlung des Employer Branding im Personalmarketing.

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name Markenmanagement

Autor Peter Runia, Frank Wahl

Sprache

Deutsch

Einband Buch - Broschur

Datum der Veröffentlichung 2022

Anzahl der Seiten 254

EAN 9783110526301

ISBN 3110526301

Libristo-Code 16189784

Verlag De Gruyter

Gewicht 426

Abmessungen 170 x 15 x 239

Kategorie

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Management und Managementtechniken

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Marketing und Vertrieb

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