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Markenidentitatsmodelle

Name: Markenidentitatsmodelle
Brand: Springer Gabler
SKU: 02433654
Price: 14.99 EUR
Availability: InStock
Author: Bernd Radtke
ISBN: 9783658045852

Analyse Und Bewertung Von Ansatzen Zur Erfassung Der Markenidentitat

Bernd Radtke

Sprache

Deutsch

Buch Broschur

Libristo-Code: 02433654

Verlag Springer Gabler, Januar 2014

Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Mar... Vollständige Beschreibung

Libristo-Code: 02433654

14.99 € inkl. MwSt.

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Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitätsorientierten Markenverständnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey werden vorgestellt. Anschließend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansätze anhand von fünf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell.

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name Markenidentitatsmodelle

Autor Bernd Radtke

Sprache

Deutsch

Einband Buch - Broschur

Datum der Veröffentlichung 2014

Anzahl der Seiten 55

EAN 9783658045852

ISBN 365804585X

Libristo-Code 02433654

Verlag Springer Gabler

Gewicht 95

Abmessungen 148 x 210 x 4

Kategorie

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Marketing und Vertrieb > Marktforschung

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Management und Managementtechniken

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