LA IMAGEN Y LA PROMOCIÓN DE LOS DESTINOS TURÍSTICOS (DÚO)

Este libro constituye un importante instrumento de trabajo paraestudiantes y profesionales del turismo interesados en profundizar sus conocimientos sobre una realidad aparentemente simple, pero realmente compleja: los destinos turísticos. Al contrario de lo que el sentidocomún describe como "territorios geográficos", definidos por decisores institucionales, este libro invita al lector a considerar losdestinos turísticos como "territorios mentales", más que entidadesterritoriales concretas: es decir, como representaciones sociales (ymentales) relativas a lugares capaces de proporcionar experienciasturísticas a los visitantes. Se ponen en evidencia, así, importantesfactores del comportamiento de los turistas: imagen de destino,factores de influencia, valor de las marcas de destino, experienciaturística, emociones, entre otros. Los turistas eligen sus destinos de vacaciones con base en las imágenes que poseen sobre los diferenteslugares de visita y, en un efecto circular, sus experienciasdeterminan y son determinadas por esas imágenes/representaciones. Porconsiguiente, el éxito de las marcas de destino depende en gran medida de la capacidad de los gestores en actuar de modo eficaz sobre losfactores de formación de las imágenes de destino. Así, de formapedagógica, un grupo de investigadores ha recopilado en este libroinformación de gran valor para la gestión de los destinos turísticos.