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Kulturelle Parameter in Der Werbung

Deutsche Und Us-Amerikanische Automobilanzeigen Im Vergleich

Sprache DeutschDeutsch
Buch Broschur
Buch Kulturelle Parameter in Der Werbung Bettina Temath
Libristo-Code: 08908177
Verlag Springer Fachmedien Wiesbaden, Oktober 2010
Vor dem Hintergrund wirtschaftlicher Internationalisierung bewegt Werbung sich zunehmend in einem Sp... Vollständige Beschreibung
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Vor dem Hintergrund wirtschaftlicher Internationalisierung bewegt Werbung sich zunehmend in einem Spannungsverhältnis zwischen globalen und lokalen Strukturen. Anhand eines quantitativen und qualitativen Vergleichs deutscher und amerikanischer Automobilanzeigen untersucht die Autorin kulturspezifische und kulturübergreifende Formen des werbekommunikativen Austauschs und geht dabei der Frage nach, inwieweit Gemeinsamkeiten und Unterschiede im Zeitvergleich bestehen. Die Ergebnisse demonstrieren eine inhaltliche und formale Angleichung und verweisen auf die Herausbildung universeller Werbestile, die hauptsächlich emotional und visuell kommunizieren. Dabei lösen Kulturspezifika sich jedoch nicht auf, sondern existieren in subtilerer Form weiter.

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name Kulturelle Parameter in Der Werbung
Autor Bettina Temath
Sprache Deutsch
Einband Buch - Broschur
Datum der Veröffentlichung 2010
Anzahl der Seiten 313
EAN 9783531174747
ISBN 9783531174747
Libristo-Code 08908177
Verlag Springer Fachmedien Wiesbaden
Gewicht 376
Abmessungen 148 x 210 x 17

Kategorie

Nachschlagewerke, Informationswissenschaften und Interdisziplinäre Themen > Interdisziplinäre Studien > Kommunikationswissenschaft
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