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La característica principal del libro es mostrar al alumno qué estáaprendiendo, para qué va a servir y cómo se realiza una investigacióncomercial.La teoría se presenta con ejemplos y casos prácticosintercalados, que muestren su aplicación en la realidad, y actividades para reforzar el aprendizaje de lo que se está tratando. La últimaunidad didáctica del libro es un proyecto final que trata, de formaglobal y práctica, todo el contenido que se ha expuesto en el resto de unidades. Presenta la realización de una investigación de mercadopaso a paso, con el objetivo de que los alumnos tengan una guía conlos pasos que se deben seguir y el informe que se debe realizar. Comoanexo final, el libro incluye una serie de casos reales sobre éxitos y fracasos comerciales para que los alumnos vean no sólo lo que se debe hacer, sino también lo que no se debe hacer.
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