Imagewerbung fur Markenartikelzigaretten

Diplomarbeit aus dem Jahr 1994 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Johann Wolfgang Goethe-Universität Frankfurt am Main (Gesellschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:§Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:§I.Vorwort1§II.Definitionen5§II.1Die Markenartikelzigarette5§II.2Das Image7§III.Das Konsumverhalten10§III.1Beginn des Zigarettenkonsums10§III.1.1Wirkungskonzepte13§III.1.2Determinanten des Rauchbeginns17§III.1.2.1Theoretische Modelle17§III.1.2.2Prädispositionen21§III.1.2.3Die Schemata25§III.1.2.4Die Selbstbeurteilung.28§III.1.3Ländervergleiche30§III.1.4Zusammenfassung36§III.2Aufrechterhaltung des Rauchverhaltens39§IV.Die Marktsituation43§IV.1Die Konsumenten43§IV.2Die Werbeaufwendungen.48§IV.3Die Anbieter49§IV.4Die Steuern.55§IV.5Die EG-Richtlinien.56§IV.6Zusammenfassung.65§V.Die Werbekonzepte der Anbieter67§V.1Philip Morris.67§V.1.1Die Marlboro -family.67§V.1.2Die f 6 73§V.1.3Die Philip Morris Light American .76§V.1.4Projekte und Strategien bei Philip Morris.80§V.2Reemtsma.82§V.2.1Das Markensortiment.84§V.2.2Projekte und Strategien bei Reemtsma.89§V.3B.A.T. Cigarettenfabriken.92§V.3.1Die HB .94§V.3.2Die Lucky Strike -family.98§V.3.3Projekte und Strategien bei B.A.T102§V.4Rothmans104§V.4.1Das Markensortiment104§V.4.2Projekte und Strategien bei Rothmans105§V.5Reynolds106§V.5.1Die Camel Filters 108§V.5.2Die Winston 118§V.5.3Projekte und Strategien bei Reynolds119§V.6Bewertung120§VI.Schlußwort132§Literaturverzeichnis134§Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.§Bitte fordern Sie die Unterlagen unter [email protected], per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.