Il ruolo del marketing nel settore assicurativo

Il marketing assicurativo è uno dei settori specifici del marketing e rientra nell'ambito di applicazione del marketing in determinati settori specifici dell'attività umana, dalla sua applicazione nelle cosiddette organizzazioni senza scopo di lucro (musei, fiere e showroom, ecc.) fino, ad esempio, alla commercializzazione di prodotti alimentari agricoli o al marketing nel settore dei servizi. L'orientamento al marketing delle assicurazioni deve basarsi su una buona comprensione del mercato, dell'essenza e della tecnica di lavoro, dell'ampia rete di unità organizzate di assicuratori e, soprattutto, della flessibilità di cambiare nel mezzo. Il marketing contribuisce alla sicurezza vista come una forma permanente di cooperazione tra assicuratori e assicurati che inizia solo con la stipula della polizza assicurativa e termina con l'eventuale liquidazione del danno e la sensazione di soddisfazione degli assicurati dopo di essa. Il mercato assicurativo è dinamico e la sicurezza rappresenta un certo tipo di risparmio i cui fondi sono raccolti dagli assicurati e commercializzati in un'attività redditizia, dai cui profitti sono anticipati i rischi di una compagnia di assicurazioni e una parte è pagata agli assicurati sotto forma di premi assicurativi.