Female Marketing. Eine Auseinandersetzung mit dem Text 'Female Marketing. Sternstunden der Frauen - Der Kunde ist Koenigin' von Alina Kessel

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Freie Universität Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Werbelandschaft hat sich in den letzten Jahrzehnten stetig verändert, abernoch schneller haben sich die gesellschaftlichen Rollen der Geschlechter gewandeltund man erhält den Eindruck, die Werbung und Werbetreibenden kamen mitdiesem Fortschritt nicht mehr mit. Nun hört man häufig von Gender Marketing,Gender Design und auch Female Marketing. Gender Marketing bezeichnet dieBeachtung der unterschiedlichen Bedu rfnisse, Interessen und Verhaltensweisenvon Männern und Frauen im Marketing.1 Auch Alina Kessel, CEO der WerbeagenturGrey, beleuchtet in Ihrem Text Female Marketing: Sternstunde der Frauen Der Kunde ist Königin das Thema des Female Marketings genauer. Dieser Texterschien im Rahmen der Publikation Stereotype? Frauen und Männer in derWerbung von Christina Holtz-Bacha. Alina Kessel ist Geschäftsfu hrerin der Agenturgruppe,welche auch die thinknewgroup gru ndete, diese Tochteragentur ist unteranderem spezialisiert auf Female Marketing. Doch existiert Female Marketing/Gender Marketing wirklich oder werden den Kunden der Agentur nur alte Marketingpraktikenin einer neuen Hu lle verkauft? Wird letztendlich gar nicht sensiblerauf den Endverbraucher eingegangen? Mithilfe des Textes von Alina Kessel, werde ich dieseFragestellung genauer betrachten.