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European Spa World
Dokumentation, Evaluation & Zukunft eines internationalen Marketingprojektes
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Um im internationalen Wettbewerb erfolgreich bestehen zu können, organisieren sich touristische Betriebe bzw. Destinationen zunehmend in Vereinigungen, um mit vereinten Kräften den ausländischen Gast gewinnen zu können. Im Frühjahr 2003 schlossen sich die österreichischen Bundesländer Burgenland und Steiermark mit den Ländern Ungarn und Slowenien zu einer solchen Kooperation zusammen. Unter dem Namen European Spa World verfolgen die vier Partner das ambitionierte Ziel, die bedeutendste Gesundheits- und Wellness-Destination in Europa zu schaffen. In der vorliegenden Arbeit gibt die Autorin Mag. (FH) Karin Scheibner einleitend einen Überblick über die internen Strukturen dieser Vereinigung und erläutert das Marketing-Konzept. Abgerundet wird die Analyse durch die Darstellung potentieller Mitbewerber, eine Befragung der teilnehmenden Betriebe sowie durch die Beschreibung der Zielgruppe der European Spa World. Die Arbeit richtet sich an Unternehmen und Personen, die sich mit dem Themenkomplex Gesundheits- und Wellness-Tourismus beschäftigen. Aufgrund der Thematik der internationalen Kooperation ist das Buch besonders auch für touristische Verbände bzw. Organisationen von Interesse.
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