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Electronic Fashion
E-Shops für Luxusmode aufbauen und profitabel managen
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Die Reichweite des E-Commerce innerhalb der Modeindustrie nimmt vor allem im Bereich höherer Einkommen deutlich zu. Doch nur wenige Hersteller von Luxusmode nutzen bislang die Möglichkeit eines E-Shops in Ergänzung zum stationären Retail. §Niklas Mahrdt und Michael Krisch beschreiben in ?Electronic Fashion? erstmalig das Potenzial von E-Shops im Business-to-Consumer-Bereich aus Sicht der Luxusmode-Hersteller. Sie bewerten mögliche Umsetzungsstrategien für E-Shops und analysieren die Erfolgsfaktoren. Die Ergebnisse zeigen, dass E-Shops beträchtliches Potenzial besitzen, um die Marktposition des Herstellers zu festigen und seine Kundenbeziehungen zu intensivieren. Entscheidend für Erfolg und Profitabilität ist insbesondere die Frage, wie ein E-Shop konzipiert und kommuniziert werden muss, um zu einem höheren Umsatzwachstum, einer stärkeren Kundenbindung und zu einer Steigerung des Unternehmenswerts zu führen. Hierfür liefert dieses Buch wichtige Hinweise und zahlreiche Beispiele.
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