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Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe

Name: Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe
Brand: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
SKU: 19684822
Price: 64.99 EUR
Availability: InStock
Author: JOCHEN K HN
ISBN: 9783658223267

JOCHEN K HN

Sprache

Deutsch

Buch Broschur

Libristo-Code: 19684822

Verlag Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG, Mai 2018

Markenliebe gilt als die intensivste Form aller Konsumenten-Markenbeziehungen. Jochen Kühn untersuch... Vollständige Beschreibung

Libristo-Code: 19684822

64.99 € inkl. MwSt.

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Markenliebe gilt als die intensivste Form aller Konsumenten-Markenbeziehungen. Jochen Kühn untersucht, ob nur ein oder mehrere Typen von Markenliebe existieren. Um diese Forschungslücke zu schließen, wurden eine qualitative und zwei quantitative Studien durchgeführt. Der Autor identifiziert sechs verschiedene Typen von Markenliebe: selbstwertsteigernde Markenliebe, hedonistische Markenliebe, harmonische Markenliebe, selbstbestimmende Markenliebe, leistungssteigernde Markenliebe und bewahrende Markenliebe. Die Studien liefern wichtige Forschungs- und Praxisimplikationen u.a. zur Gestaltung des Marketing-Mix, um Markenliebe gezielt aufzubauen und aufrechtzuerhalten.

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe

Autor JOCHEN K HN

Sprache

Deutsch

Einband Buch - Broschur

Datum der Veröffentlichung 2018

Anzahl der Seiten 309

EAN 9783658223267

ISBN 9783658223267

Libristo-Code 19684822

Verlag Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG

Gewicht 454

Abmessungen 148 x 210 x 18

Kategorie

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management > Marketing und Vertrieb

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