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Crossmediale Werbestrategien

Name: Crossmediale Werbestrategien
Brand: VDM Verlag
SKU: 06841983
Price: 49.0 EUR
Availability: InStock
Author: Katharina Große-Schwiep
ISBN: 9783639348996

Eine ökonomische Analyse

Katharina Große-Schwiep

Sprache

Deutsch

Buch Broschur

Libristo-Code: 06841983

Verlag VDM Verlag, April 2011

Den Anlass der vorliegenden Arbeit bildet die vom Bundeskartellamt untersagte crossmediale Fusion de... Vollständige Beschreibung

Libristo-Code: 06841983

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Den Anlass der vorliegenden Arbeit bildet die vom Bundeskartellamt untersagte crossmediale Fusion der Axel Springer AG und der ProSiebenSat.1 Media AG aus dem Jahr 2006. In der Begründung dieser Untersagung finden sich die Definitionen dreier crossmedialer Strategietypen auf der werblichen Ebene: Crossmediale Werbung, publizistische Cross- Promotion und crossmediale Werbestrategien. Nach einer Einführung in die begrifflichen Grundlagen rund um das Thema der Crossmedialität wird unter Berücksichtigung der aktuellen Marktsituation auf den Rezipienten- und Werbemärkten sowie der Theorie der zweiseitigen Märkte eine ökonomische Analyse der verschiedenen Effekte crossmedialer Werbestrategien durchgeführt. Es werden sowohl die Wettbewerbseffekte auf dem Rezipienten- und Werbemärkten betrachtet als auch die Wohlfahrtseffekte anhand der Auswirkungen auf die allokative und die produktive Effizienz.

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name Crossmediale Werbestrategien

Autor Katharina Große-Schwiep

Sprache

Deutsch

Einband Buch - Broschur

Datum der Veröffentlichung 2011

Anzahl der Seiten 68

EAN 9783639348996

ISBN 3639348990

Libristo-Code 06841983

Verlag VDM Verlag

Gewicht 113

Abmessungen 152 x 229 x 4

Kategorie

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Wirtschaftswissenschaft

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management

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