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Cause Related Marketing

Name: Cause Related Marketing
Brand: Anchor Academic Publishing
SKU: 02476560
Price: 42.79 EUR
Availability: InStock
Author: Sebastian Siebert
ISBN: 9783954892143

A Substitute for Direct Donations?

Sebastian Siebert

Sprache

Englisch

Buch Broschur

Libristo-Code: 02476560

Verlag Anchor Academic Publishing, März 2014

Despite the vast research on Cause-Related Marketing, little is known about the instrument s potenti... Vollständige Beschreibung

Libristo-Code: 02476560

105 b

42.79 € inkl. MwSt.

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Despite the vast research on Cause-Related Marketing, little is known about the instrument s potential to substitute direct donations. A company engages in Cause-Related Marketing when it teams up with a cause supporting charity organisation. The similarity with direct donations suggests that cause-marketed products bear the potential to tap the donation market. The present investigation extends prior research by identifying key drivers for purchasing cause-marketed products and its potential to gain access to the market of direct donations (Hypothesis 1). Second, the work tries to assess the geographic implications of a Cause-Related Marketing campaign (Hypothesis 2).The results of Hypothesis 1 indicate that cause-marketed products bear a potential to substitute direct donations. Findings of Hypothesis 2 show that the geographical context of a CRM campaign has implications on the cause supported by a nongovernmental organisation.

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name Cause Related Marketing

Autor Sebastian Siebert

Sprache

Englisch

Einband Buch - Broschur

Datum der Veröffentlichung 2014

Anzahl der Seiten 148

EAN 9783954892143

ISBN 3954892146

Libristo-Code 02476560

Verlag Anchor Academic Publishing

Gewicht 200

Abmessungen 148 x 210 x 9

Kategorie

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Wirtschaftswissenschaft

Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management > Betriebswirtschaft und Management

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