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Botschafter der Markenidentität

Name: Botschafter der Markenidentität
Brand: Südwestdeutscher Verlag für Hochschulschriften
SKU: 06961934
Price: 89.9 EUR
Availability: InStock
Author: Nicole Hohenstein
ISBN: 9783838114781

Eine ganzheitliche Betrachtung und Analyse

Nicole Hohenstein

Sprache

Deutsch

Buch Broschur

Libristo-Code: 06961934

Verlag Südwestdeutscher Verlag für Hochschulschriften, November 2009

Eine stark ausgeprägte Markenidentität, die dem Kunden eine Identifikation mit der Marke und die Ent... Vollständige Beschreibung

Libristo-Code: 06961934

89.90 € inkl. MwSt.

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Eine stark ausgeprägte Markenidentität, die dem Kunden eine Identifikation mit der Marke und die Entwicklung von Vertrauen in diese ermöglicht, ist heute zum entscheidenden Erfolgsfaktor für die Unternehmen geworden. Hierfür bedarf es jedoch vor allem einer einheitlichen und markenkonformen Vermittlung der Markenidentität über alle Kommunikationskanäle hinweg. Daher bestand das Ziel der Arbeit darin, eine Analyse der Botschafter der Markenidentität vorzunehmen. Dazu wurden das Produkt, die Massenmedien, die Mitarbeiter und die anderen Kunden der Marke betrachtet und deren Einflusses auf die Markenwahrnehmung sowie hieraus resultierende kaufverhaltensrelevante Grössen ermittelt. Weiterhin interessierte, ob die Neigung des Menschen zur Generalisierung von negativen Erfahrungen sowie die Imagestärken der unterschiedlichen Botschafter eine Wirkung auf die Zusammenhänge besitzen. Zur Erreichung dieser Zielsetzung wurde ein Modell entwickelt, welches auf den theoretischen Überlegungen und Erkenntnissen der Selbstkongruenzforschung basiert. Anschliessend wurde dieses mit dem LISREL-Ansatz der Kausalanalyse empirisch überprüft und validiert.

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Informationen zum Buch

Vollständiger Name Botschafter der Markenidentität

Autor Nicole Hohenstein

Sprache

Deutsch

Einband Buch - Broschur

Datum der Veröffentlichung 2010

Anzahl der Seiten 272

EAN 9783838114781

Libristo-Code 06961934

Verlag Südwestdeutscher Verlag für Hochschulschriften

Gewicht 423

Abmessungen 150 x 16 x 16

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