Sportsponsoring

Diplomarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Deutsche Sporthochschule Köln (unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:§Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:§I.INHALTSVERZEICHNISIV§II.ABBILDUNGSVERZEICHNISVI§1.EINLEITUNG1§1.1Einführung in das Thema1§1.2Ziel und Aufbau der Arbeit8§2.SPONSORING IM KOMMUNIKATIONS-MIX VON UNTERNEHMEN 11§3.SPORT-SPONSORING15§3.1Charakterisierung16§3.2Ziele der Sponsoren im Sportsponsoring17§3.3Erscheinungsformen des Sponsoring im Sport20§3.3.1Sponsoring von Einzelsportlern20§3.3.2Sponsoring von Vereinsmannschaften21§3.3.3Verbands-Sponsoring22§3.3.4Trikotwerbung23§3.3.5Bandenwerbung / GetUps24§3.3.6Rasen- und Tornetzwerbung26§3.3.7Ausrüstungswerbung27§3.3.8Titel-Sponsoring von Sportveranstaltungen27§3.3.9Stadion-Sponsoring28§3.3.10Vereinsnamen-Sponsoring29§4.TV-WERBUNG UND DIE NEUEN MEDIEN31§4.1Programm-Sponsoring31§4.2Sport-Sponsoring und die Neuen Medien33§4.2.1Sport-Sponsoring und das digitale Fernsehen33§4.2.2Sport-Sponsoring und virtuelle Bandenwerbung37§4.2.3Sport-Sponsoring und das Internet38§5.WIRKUNGEN VON SPONSORING40§5.1Grundlagen der Werbewirkungsforschung im Sponsoring40§5.1.1Aufgaben der Wirkungsforschung im Sponsoring 40§5.1.2Bedeutung der Wirkungsforschung für das Sponsoring-Management42§5.2Sponsoring-Wirkungsforschung in der Theorie44§5.2.1Die AIDA-Regel45§5.2.2Das SOR-Modell46§5.2.3Das Modell der Wirkungspfade49§5.3Sponsoring-Wirkungsforschung in der Praxis55§5.3.1Probleme der Wirkungsmessung in der Praxis55§5.3.2Angewendete Verfahren der Wirkungsmessung im Sponsoring56§5.3.2.1Verfahren zur Messung der Wahrnehmung56§5.3.2.2Verfahren zur Messung der Erinnerungswirkung59§5.3.2.3Verfahren zur Messung von Einstellungs- bzw. Imageänderungen64§5.3.3Studien zum Verarbeiten und Verstehen von Sponsoring65§5.3.4Gegenstand der Untersuchungen in der Praxis69§5.3.5Quantitative Bewertungsmodelle im Sport-Sponsoring73§5.3.6Institutionelle Einrichtungen der Sponsoring Wirkungsforschung75§5.4Erkenntnisse über die Wirkung des Sponsoring78§5.4.1Wirkungsbedingungen79§5.4.2Erkenntnisse zur Wahrnehmung80§5.4.3Erkenntnisse zur Erinnerungswirkung81§5.4.4Erkenntnisse zum Imagetransfer82§5.4.5Erkenntnisse zur Mitarbeitermotivation83§5.4.6Sponsoring und integrierte Kommunikation85§5.5Standardinstrumente zur Messung der Werbewirkung89§6.ZUSAMMENFASSENDE BEURTEILUNG DER WERBEWIRKUNGSFORSCHUNG IM SPONSORING94§7.MEß-UND BEWERTUNGSSYSTEM FÜR SPONSORINGMAßNAHMEN97§8.FAZIT99§Literatur103Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.§Bitte fordern Sie die Unterlagen unter [email protected], per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.