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Die Aufwendungen für Mediawerbung stellen im§Marketing den größten Einzelposten dar. Der§unternehmensinterne Rechenschaftsdruck §hinsichtlich des Return on Media Investment§ist entsprechend hoch. Die Offerte von so genannten§Media-Auditoren, die Mediastrategie und§-einkaufskonditionen zu optimieren, klingt deshalb§verlockend. Doch was verbirgt sich hinter Media-Auditing ? Ausgehend§von den Problemstellungen in der Mediaplanung im§deutschen Werbemarkt wird das Geschäftsmodell§Media-Auditing untersucht. Das Buch leistet damit§einen Beitrag zur§Transparenz hinsichtlich der Anbieter, deren§Leistungen, des Bedarfs und der Dynamik§im deutschen§Markt. Aus Perspektive der§werbungtreibenden Unternehmen, der Mediaagenturen und§der Medienanbieter werden die Vor- und Nachteile des§Media-Auditing aufgezeigt. Das Buch wendet sich an§alle im Mediaplanungsprozess beteiligten§Anspruchsgruppen, die sich dem Media-Auditing aus§praktischem Interesse widmen. Insbesondere soll das§Buch den mediaverantwortlichen Entscheidungsträgern§im Marketing als Einstieg in die Thematik und zur§Orientierung dienen. Darüber hinaus richtet sich das§Buch auch an Studierende mit dem Schwerpunkt§Werbung.
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