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Bedeutung der Website als Instrument der Marktkommunikation

Name: Bedeutung der Website als Instrument der Marktkommunikation
Brand: Examicus Verlag
SKU: 01883822
Price: 47.95 EUR
Availability: InStock
Author: Verena Birkendahl
ISBN: 9783867463805

Verena Birkendahl

Język

Niemiecki

Książka Miękka

Kod Libristo: 01883822

Wydawnictwo Examicus Verlag, sierpień 2012

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Markt... Cały opis

Kod Libristo: 01883822

47.95 € včetně DPH

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Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Note: - , Universität der Künste Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Der strategische Einsatz des Instruments Website sollte sich an den Bedürfnissen der Konsumenten orientieren. Um die dafür notwendigen Grundlagen zu schaffen, geht die vorliegende Arbeit anhand einer empirischen Untersuchung den folgenden Fragen nach:Aus welchen Motiven heraus suchen die Internetnutzer Marken-Websites auf? Welche Inhalte erwarten sie von diesen Websites? Wie wirkt sich hohes bzw. niedriges Involvement auf ihr Verhalten und ihreErwartungen gegenüber Marken-Websites aus? Durch welche Angebote können sie zum Besuch von Marken-Websites motiviert werden?Welche weiteren Faktoren beeinflussen das Verhalten der Konsumenten gegenüber Marken-Websites? Ziel der Arbeit ist es, Antworten auf diese Fragen zum Konsumentenverhalten zu finden und daraus Konsequenzen für die inhaltliche Konzeption von Marken-Websitesund ihre Integration in den Kommunikationsmix abzuleiten.